如何“保住”怀药的牌子

  今天瑞源铁棍山药公司有机会看到一篇文章，顿时意识到其实我们现在倡导的推广怀药品牌，听起来像空中楼阁，说的形象一点，保住怀药品牌才是好点的路子。

 很早我就认识了“怀药”(四大怀药产业化论坛召开)。小时候，一次摔伤膝盖，淤血老是不散。一位当中医的亲戚建议煎服怀牛膝。试服后病情果见好转。

    前些时，到河南参加“怀药研讨会”，对这种良药有了进一步认识。 “怀药”指的是古代怀庆府（今焦作市）一带盛产的地黄、牛膝、山药、菊花四种中药。中药典籍称之为“怀地黄”、“怀牛膝”、“怀山药”、“怀菊花”，历代中药典籍和名医史志都给以高度评价。现代科学分析得出，“四大怀药”有效成分含量比其他地区所产同品种高出几倍甚至几十倍。

    “怀药”，可以说是大自然赐予当地居民的宝贵财富，历代药商一听药系怀地所产，收购价马上翻几番。改革初年，这里有不少农民也靠 “怀药”发家致富。

    但是近年，当地的药材却鲜有人问津。为什么？因为自己砸了自己的牌子。

    看到药材好销，很多农民从临近的山西、河北廉价买来同种药材冒充当地品种销售。我在焦作曾听到这样一个典型的例子：日本一制药株式会社久闻“怀药”大名，派人专程前来定货，看了样品，很是满意，当即定货50吨。不久，日本人来函：要求再发50吨，并且特意点明，必须按上次的质量标准。县外贸局看有利可图，从河北低价买来50 吨充数。货到日本，人家一验货，立马给退了回来。并声称：日后，再也不和该县打交道。“鱼目混珠”，假做真时真亦假，这是怀药倒牌子的原因之一。

    另一个导致怀药倒牌子的原因是，怀药质量的确下降了。怀药所以药效高，得益于土壤中黄河带来的有机质。可现今，有的农户为了提高产量，大施化肥，破坏了土壤结构，也破坏了药效。记者在参观怀药种植基地时看到，有的地黄长得比红薯还大。边上一位老中医悄悄告诉我：“这种地黄，别看个大，十不顶一。”

    如此急功近利，牌子焉能不倒？

    可这种做法，仍在继续。我在当地一家制药厂参观时看到，药箱上写的是“淮药”，惊问为何？答曰：“一个外商说坏和怀差别不大，建议将怀药改成淮药。”厂领导洋洋自得地说，改了一个字给县里带来了几百万的收益。

    殊不知，一字之改，等于割断了“怀药”几千年延续的根！王麻子剪刀，并没有因名字不好听而改成王俊郎剪刀。作为用户，要买剪刀，照样认的是王麻子———人家看重的是产品的内在质量！

    我国地大物博，在农产品方面，各地都有自己的特产。所以能成为特产，除了大自然赐予的得天独厚的自然条件，也包含了前人的许多劳动，譬如在品种的选育、优化等方面所做的艰辛工作。据史料记载，四大怀药从野生状态到人工种植，前人就进行了600多年的尝试。特产，是先人留给我们的丰厚遗产，也是当今占领市场的敲门砖。我们常说，在激烈的市场竞争中，产品要保持自身的特色，才能站稳脚。“ 怀药”的遭遇警示我们：特产，只有保持其传统特色，方能牢牢占领市场。

看了这篇文章，瑞源真心希望能与各位温县同行共勉，让我们一起来努力，“保住”怀药这块品牌 www.ryshanyao.com

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